Рекламный кабинет: где ведут рекламу клиента

Что такое eLama и зачем она нужна агентствам и бизнесу

Если нужно вести рекламу клиента в одном окне, не переключаясь между десятком личных кабинетов, eLama решает именно эту задачу. По данным сайта компании, eLama - маркетинговая платформа развития бизнеса, которая входит в группу компаний Яндекса. Это объясняет тесную интеграцию сервиса с Яндекс Директом и одновременную поддержку внешних площадок вроде Google Ads или TikTok.

Платформа рассчитана на разные роли участников рынка. По данным Яндекса, на платформе eLama могут работать крупный, малый и средний бизнес, агентства, фрилансеры и их клиенты. То есть сервис подходит и штатному маркетологу, который ведёт рекламу одной компании, и агентству, у которого десятки клиентских аккаунтов в разных системах.

Основная идея - собрать запуск рекламы, оплату и отчётность в одном месте, а не заводить отдельный договор и личный кабинет на каждой площадке. Это особенно актуально, когда реклама идёт сразу в нескольких каналах: поиск, соцсети, маркетплейсы и мессенджеры живут по разным правилам, и ручное переключение между ними занимает время, которое можно потратить на саму стратегию.

В каких рекламных системах можно вести рекламу клиента через eLama

Это ключевой вопрос для тех, кто выбирает инструмент под конкретную задачу. По данным сайта компании, через eLama можно запускать рекламу в следующих системах:

• Яндекс Директ
• Google Ads
• TikTok
• Яндекс Бизнес
• Яндекс Промостраницы
• Яндекс Навигатор
• Telegram Ads
• VK Реклама
• 2ГИС
• Ozon
• Wildberries
• Авито Реклама

Помимо перечисленных, в список также входят специализированные и партнёрские площадки вроде WOWBlogger, Oohdesk DSP, Seowizard, i-digital direct, «Маркетолог PRO», SberAds, VK Adblogger, Дзен, Gnezdo и Samba. Яндекс со своей стороны подтверждает масштаб интеграции: eLama даёт единый доступ к 30+ рекламным системам, где можно подключать аккаунты и просматривать статистику по кликам, конверсиям и расходам.

Для наглядности - как распределяются основные каналы по типу задач.

Если под эти форматы нужны баннеры или макеты, подготовить их можно в отдельных ИИ-сервисах дизайна - разбор таких решений собран в статье «Дизайн с помощью ИИ: баннеры и макеты».

Важно понимать: сама eLama не рекламная сеть и не создаёт новый трафик. Это прослойка управления, которая подключается к существующим аккаунтам в перечисленных системах. Прежде чем выбирать сервис под задачу, стоит свериться с карточкой eLama на hub.sheer.ru - там актуальная информация о том, как сервис интегрируется с конкретными площадками.

Как управлять несколькими клиентами из одного кабинета

Для агентств и фрилансеров отдельная ценность платформы - партнёрский кабинет. По данным сайта компании, если специалист или агентство запускает рекламу для своих клиентов, он может стать участником партнёрской программы eLama. В партнёрском кабинете в списке клиентов отображаются все их рекламные аккаунты, балансы кабинетов и расходы с начала месяца.

Это снимает классическую проблему агентской работы: вместо того чтобы логиниться в десяток аккаунтов разных клиентов на разных площадках, специалист видит сводную картину в одном интерфейсе. При этом, чтобы начать работу в конкретной рекламной системе через eLama, нужно сначала добавить соответствующий рекламный аккаунт - например, Яндекс Директа, Telegram Ads или VK Рекламы - и только после этого создавать кампании.

Такой подход удобен, когда у агентства клиенты распределены по разным каналам: у одного упор на поиск и контекст, у другого - на таргет в соцсетях, у третьего - реклама на маркетплейсе. Вместо нескольких параллельных рабочих процессов получается один список клиентов с балансами и расходами.

Какая статистика и метрики доступны в eLama

Отдельный блок вопросов касается отчётности: насколько подробно можно видеть результаты рекламы, не выходя из eLama. По данным сайта компании, в статистику eLama передают данные шести систем:

• Яндекс Директ
• Google Ads
• ВКонтакте
• VK Реклама
• myTarget
• Telegram Ads

Из этих систем в eLama передаются следующие показатели: показы, клики, CTR, средняя цена клика и расходы. Это базовый набор метрик, достаточный для оперативного контроля кампаний и сравнения эффективности разных каналов без переключения между кабинетами.

Список систем для сквозной статистики (шесть площадок) отличается от более широкого списка систем, где можно запускать рекламу (12 и более). Это значит, что по части площадок - например, Ozon, Wildberries или Авито Рекламе - кампании запускаются и оплачиваются через eLama, но подробная статистика по кликам и расходам может собираться другим способом, в зависимости от конкретной системы. Перед тем как полностью переносить отчётность в один интерфейс, полезно свериться с актуальным списком поддерживаемых метрик на сайте сервиса.

Оплата рекламы и закрывающие документы

Одна из частых причин, по которой агентства и бизнес переходят на такие платформы, - упрощение финансовой и бухгалтерской стороны. По данным сайта компании, eLama предоставляет единый кабинет и баланс, из которого можно оплачивать размещение в Яндекс Директе, Google Ads, TikTok, Яндекс Бизнесе, Авито и других системах.

Это означает, что вместо отдельного пополнения баланса на каждой площадке деньги заводятся один раз, а дальше распределяются между подключёнными рекламными кабинетами. Второй момент - документооборот. По данным сайта компании, eLama формирует единый пакет закрывающих документов для всех систем, через которые ведётся реклама. Это снимает часть рутины с бухгалтерии: не нужно собирать акты и счета-фактуры отдельно от каждой площадки, если реклама шла через несколько каналов одновременно.

Для агентств, которые ведут рекламу сразу нескольких клиентов, это особенно ощутимо: вместо десятков комплектов документов от разных рекламных систем получается один свод по всем клиентским кампаниям за период.

Роли и доступы для команды, клиентов и бухгалтерии

Когда рекламой занимается не один человек, а команда, важно разграничить, кто что видит и может менять. По данным Яндекса, в eLama можно настраивать разные роли для коллег, бухгалтеров и клиентов. Это касается и управления доступами в партнёрском кабинете, если речь идёт об агентской работе.

На практике это выглядит так: специалист, который ведёт кампании, получает доступ к запуску и редактированию рекламы; бухгалтер видит расходы и закрывающие документы, но не трогает настройки кампаний; сам клиент при желании может получить доступ только на просмотр своих показателей, не вмешиваясь в работу специалиста. Такое разделение снижает риск случайных правок в чужих кампаниях и упрощает контроль внутри агентства или отдела маркетинга.

Есть ещё один фактический нюанс, который может быть важен при выборе инструмента. Ранее сообщалось, что после приобретения технологии eLama её клиенты сохранят доступ ко всем привычным инструментам, а сотрудничество с площадками-партнёрами продолжится на прежних условиях. Это стоит иметь в виду тем, кто принимает решение о долгосрочном переходе на платформу: базовый функционал управления рекламными кабинетами и документами остаётся доступным.

Если задача - не просто запускать рекламу в одном канале, а вести несколько клиентов по разным системам и при этом не утонуть в отдельных личных кабинетах и пакетах документов, имеет смысл посмотреть карточку eLama в каталоге и сопоставить список поддерживаемых систем с тем, где на самом деле крутится реклама ваших клиентов. Рядом по смыслу стоит и коллтрекинг - если помимо запуска рекламы нужно ещё и отслеживать звонки с разных каналов, такой инструмент можно найти в карточке Calltouch.